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光明頂:首頁陶傑文章 064 奢侈品變了質

多家全球奢侈品牌因為服裝生意不景氣,將賺錢的生意眼移向周邊產品,除鞋子和手袋之外,現在最賺錢的據說是運動鞋、網球拍、寵物碗、蠟燭、玩具,甚至鑰匙扣,通通索價不菲。能隨心所欲一擲千金,固然天生好命,一個鑰匙扣賣幾千塊也是兩廂情願的交易,與人無尤。但今天的奢侈品到了一個地步,已經和奢華無關。

過去的奢侈品,講究工藝、品味、傳統,百年老店,還有皇室貴族加持,令人覺得是上乘品質的象徵,在戰前的歐洲尤其如此。老派的淑女教育女兒從好品味開始,如何選擇體面優雅的衣裝、手袋,甚至一管唇膏和香水,都值得投資。英國的老牌訂製西裝、皮鞋和雨傘,如得精心保養,可以沿用終身,更是紳士身份的象徵;名牌瑞士手錶更可以代代相傳,因為珍貴,才稱得上令人稱羨嚮往的奢侈品。

今天新的消費潮流興起,加上全球化,廉價勞工源源不絕,懂得欣賞手工、傳統,珍惜價值的人愈來愈少,甚至「珍貴」的概念也變得不合時宜:因為財富不必等於好的品味和教養,而只以競相炫耀為榮。

由於這類顧客沒有審美和價值的判斷,品質、工藝和美學,以及精心保養的工序都變得多餘,只要迎合其任性變幻的口味就可,無論多醜,只要標價奇特,必有捧場客;恰如有的電影市場只求大製作,無論內容多爛,票房也能過億,有錢就是任性。

 

 
 

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